Najviše

10 najvećih marketinških kampanja svih vremena

Pin
+1
Send
Share
Send

Morate gledati dosadnu reklamu deterdženata, a najzanimljivije je, kao i obično, zabranjeno!

Kanadsko oglašavanje alkoholnih pića Bacardi bilo je zabranjeno kao "omalovažavanje žena." Iako bi se činilo.

Izraelska duhanska kampanja Kiss Tobacco zabranjena je zbog "nepristojnog ličenja prema ljudima".

Paddy Power, kladionica, naletela je na pano koji je ponudio okladu na koju će staricu prva udariti kamion. Kampanja je smatrana "uvredljivom za starije".

Iz nekog razloga, klijentu se nije svidjelo kreativnost čileanske reklamne agencije za baterije Energizer.

Oglašavanje za aktiviste No2Id (grupa koja se protivi uvođenju nacionalnih iskaznica u Velikoj Britaniji) zabranjena je jer crtični kôd na licu Tonyja Blaira navodno podsjeća na brkove Hitlera. Doći će nekome u glavu!

Kreatori plakata koji reklamiraju cipele previše su doslovno prikazali pizdu o ubojitim stiletima.

U Velikoj Britaniji zabranjeni su oglasi za javno pušenje protiv pušenja zbog zastrašivanja djece. Odrasli su, čini se, također, samo što im je neugodno reći.

Gucci reklamna kampanja zabranjena je u Velikoj Britaniji.

Reklamna kampanja za šminkanje mrtvih u Velikoj Britaniji također je pala izvan suda. Prema riječima stručnjaka, takve slike mogu izazvati stres.

Dizelske reklame bile su previše iskrene.

Naslovnica filma "Zakoni privlačnosti" bila je zabranjena jer - citiramo - "slike igračaka u obliku kopuliranja su opscene".

U oglašavanju parfema Tom Perfume moralisti su primijetili pornografiju.

Plakat s kulama blizancima namijenjen borbi protiv pušenja zabranjen je kao "neprimjeren".

3. Nike: Samo učini to - „Samo učini to“

Jeste li znali da je bilo vremena kada su Nike sportsku obuću i odjeću nosili gotovo isključivo profesionalni sportaši - maratonci? Međutim, Nikeovi trgovci pokazali su veliku komercijalnu opuštenost kladeći se na novi sveamerički hobi - fitness. Upravo je u ovom "oštrom zaokretu" Nike nadmašio svog glavnog rivala, Reeboka.

Reklamna kampanja koja je održana pod glasovnim sloganom "Samo učini to" postala je međunarodni hit i uvela Nike u bezuvjetne tržišne lidere. Ako je 1988. prodaja Nike robe iznosila samo 800 milijuna američkih dolara, onda je do 1998. taj iznos premašio 9,2 milijarde dolara.

Značajnu ulogu u uspjehu marketinške kampanje odigrao je pepeo i kratak slogan, koji se odnosio na slatki osjećaj pobjede na sebi, nekad sigurno doživljen od bilo koje osobe.

Previše je lijeno probuditi se ujutro i napraviti trčanje na pet milja? - Samo učini to!

Emotivni slogan koji potiče klijenta da riješi svoje probleme je ono što je kamen temeljac svake uspješne marketinške kampanje.

5. Apsolutna vodka: Apsolutna boca - "Apsolutna boca"

Tijekom svoje reklamne kampanje Absolut je uspio svoju dosadnu ljekarničku bocu učiniti najprepoznatljivijom bočicom na svijetu. Najduža kontinuirana marketinška kampanja trajala je bez prekida 25 godina, a tijekom ove neviđene reklamne kampanje napravljeno je 1.500 reklama na kojima je predstavljena boca Absolut votke u širokom rasponu „slika“.

Kad je započela ova reklamna kampanja, proizvodi brenda Absolut držali su bijednih 2,5% američkog tržišta votke, a kad je kampanja završila krajem 2000-ih, švedski proizvođači uvezli su u Sjedinjene Države 4.500.000 boca svog proizvoda, što je polovina uvoza votke u SAD.

Koju ćemo lekciju naučiti iz priče o uspjehu tvrtke Absolut? Koliko god dosadno izgledao vaš proizvod, to ne znači da nećete moći zanimljivo razgovarati o prednostima vašeg proizvoda. Podsjetim: Absolut je stvorio 1.500 oglasa u jednom paketu. Pokušajte prepoznati i razlikovati svoj proizvod na tržištu na nezaboravan način!

6. Marlboro: Marlboro Man - "Kauboj Marlboro"

Svi znamo da cigarete ubijaju. Štoviše, toga smo svjesni već duže vrijeme. Međutim, naduvajući i pročistivši grlo, zlobni pušači nastavljaju ispisivati ​​sve više i više paketa Marlboro cigareta. I posljednje, ali ne najmanje bitno, za ovo nesretno stanje kriv je "Marlboro kauboj". Za oglašavanje, Marlboro Man je uzor načina na koji marka može svoj proizvod povezati s određenim načinom života.

Svi želimo biti slobodni i neovisni. Svi želimo vidjeti ogromna prostranstva i ljepotu divljine. Pa, evo i jednog takvog pušačkog filmskog junaka - "Kauboj Marlboroa", koji utjelovljuje vaše tajne snove o slobodi.
Pa, što je pouka koju nam je naučio Kauboj Marlboro?

Sjeti se! Kada kreirate reklamni sadržaj za svoj proizvod, morate osigurati da se taj sadržaj uklapa u željeni način vašeg potencijalnog klijenta, čak i ako je idealizirani, nedostižni način života.

7. Vijeće proizvođača mlijeka u Kaliforniji: Imate li mlijeko? - "Ima li mlijeka?"

Krajem 80-ih i početkom 90-ih kupci u Kaliforniji značajno su smanjili potrošnju mlijeka u odnosu na prethodne godine. Zabrinuti takvim stanjem, poslovno udruženje odbora za preradu mlijeka u Kaliforniji apeliralo je za pomoć Goodby, Silverstein and Partners, reklamnoj agenciji. Iskusni trgovci brzo su pronašli jednostavno i učinkovito rješenje - pokrenuta je reklamna kampanja, čija je središnja ideja bila neugodno otkriće: sve što vam je potrebno za puni doručak je mlijeko kojim ste pili svoje sendviče, a sada - o užasu! "Shvaćate da u vašoj kući nema više mlijeka."

Zahvaljujući ovoj kampanji, prodaja mlijeka u Kaliforniji porasla je 7% u samo godinu dana: Kalifornijci su odlučili skladištiti mlijeko u svojim hladnjacima!

Pouka koju su nam naučili majstori reklamiranja Goodby, Silverstein i Partners jest da se ne treba boriti samo za širenje ciljane publike vašeg proizvoda: "Zbogom, Silverstein i partneri" okrenuli su se postojećem kontingentu potrošača mlijeka s novom ponudom.

Ponekad ne morate ni na koji način pokušavati proširiti svoju ciljanu publiku - samo recite svojim postojećim kupcima zašto bi trebali cijeniti proizvod ili uslugu koje već pružate.

8. Lanac brze hrane Wendy: Gdje je govedina? "Gdje je govedina?"

Ova marketinška kampanja bila je izuzetno uspješna, i to ne samo zato što je uključivala goleme korice hamburgera i drage starice.

Nikako. Prodavači Wendy uzeli su jednostavnu frazu kako bi naznačili nedostatak govedine u svojim burgerima. Međutim, ta je fraza brzo postala „krilatica“, svojevrsni meme, koncentrirajući u sebi svo nezadovoljstvo potrošača nekvalitetnom uslugom. Tržnici marketa ponašali su se vrlo mudro, vodeći svoju kampanju samo godinu dana u "mekom" neagresivnom načinu rada.

Poznata fraza počela je živjeti svoj život, ali sljedeće godine Wendy je već imala novi reklamni slogan.

Evo još jedne važne lekcije: nemojte stati na tome, čak i uspješna marketinška odluka s vremenom može postati kočnica za razvoj vaše tvrtke. Uvijek probajte nešto novo!

9. Apple: nabavite Mac - uzmite Mac

Reklame Apple Computers primile su brojne profesionalne nagrade u području oglašavanja. Najvažnije od svega je što je poznata Appleova video serija Applea dovela do povećanja Appleove prodaje za 42% u jednoj godini.

Iskustvo marketinških kampanja kompanije Apple Computers svodi se na sljedeće: da se u najpristupačnijem obliku prikažu prednosti koje će potrošač dobiti od nabave „jabučnih“ proizvoda.

10. Clairol: Je li ili ne? "Radi li to ili ne?"

Clairol trgovci ovo su pitanje prvi put postavili 1957. godine. Odgovor je bio 15 do 1 - da, istina, samo je jedan od petnaest ispitanika koristio boju za kosu. No, 11 godina kasnije, odgovor je već bio u omjeru 2 prema 1.

Clairol je učinio suprotno onome što rade većina trgovaca. Trgovci Clairol nisu željeli da svaka žena koju je srela na ulici kaže da koristi boju za kosu. Željeli su potrošači da razumiju da je njihov proizvod toliko dobar da nitko ne može sa sigurnošću reći koristi li određena dama boju kose ili ne.

Ponekad je dovoljno samo pokazati zašto je vaš proizvod savršen za potrošače, bez da trošite ijednu riječ.

Nadamo se da će vam informacije koje će vam pomoći pomoći u provođenju vlastitih uspješnih, visoko učinkovitih reklamnih kampanja.

Vaše visoke konverzije!


Pročitajte cijeli članak
Vaša e-mail adresa je 100% zaštićena od neželjene pošte.

Ako ste već pretplatnik na blogu LPgenerator,
samo unesite svoju e-poštu

Pepsi i dobre namjere

U travnju 2017. objavljen je oglas Pepsi max s Kendall Jenner (sestra Kim Kardashian). U priči, sudjelujući u sljedećem fotošopu, Kendall je vidio sukob između policije i sudionika pokreta Crna životna materija (crni životi su važni), Kao rezultat toga, ona rješava sukob nudeći limenku s pićem policajcu.

rezultat:

  • netizenti i aktivisti zamjerili su Pepsiju zbog iskorištavanja socijalnih problema i neprimjerenog sagledavanja njihove stvarnosti,
  • tvrtka se izvinila i izbrisala videozapis,
  • I sama Jenner još je dugo bila u depresiji zbog reakcije javnosti,
  • šest mjeseci kasnije Brad Jackman je napustio mjesto predsjednika PepsiCo-a, nazvavši iskustvo s ovom reklamnom kampanjom „najbolećim“ u karijeri.

Duks H&M i pogrom

Jedan od glavnih skandala protekle godine. U siječnju 2018. blogeri su primijetili otisnutu trenirku na web stranici H&M internetske trgovine Najsladji majmun u džungli („najslađi majmun u džungli“), I sve bi bilo u redu, ali u njemu je bio odjeven tamnoputi dječak.

rezultat:

  • bura navoda o rasizmu
  • neuspjeh suradnje poznatih veleposlanika (G-Eazy i The Weeknd),
  • usprkos izvinjavanju, prodavaonice H&M u Južnoj Africi razbijene su i zatvorene,
  • Tvrtka je uspostavila poseban položaj kao "Direktor različitosti".

EA igre i trgovina oružjem

2009. godine, u sklopu promocije igre Godfather 2, izdavačima igara u SAD-u poslana je tiskovna kopija igre upotpunjena pravim mjedenim ručkama.

rezultat:

  • tvrtka podsjeća da se u američkom zakonu mjedeni zglobovi izjednačavaju s noževima i da je njihova distribucija kažnjiva po zakonu,
  • cijela se stranka odmah povukla, tako da nije bilo posljedica.

Sony i provokativni plakat

Godine 2006. u Nizozemskoj, promovirajući igraću konzolu Playstation Portable (prijenosna stanica za igru) u novoj boji nizozemska jedinica Sony izdala je oglas Bijelo dolazi. Njezin je sadržaj izazvao veliku buku u Sjedinjenim Državama - na plakatima bijeli model drži crni model uz lice.

rezultat:

  • pano je izazvao burnu raspravu o tome mogu li se oglasi smatrati rasističkim,
  • odstupanje je prevladalo, a podržali su ga bivši kalifornijski senator Leland Yee i Nacionalna udruga za unapređenje obojenih ljudi,
  • oglašavačka kampanja je obustavljena.

Ford i "problemi iza"

Godine 2013. reklamna agencija JWT India objavila je oglas za automobil Ford Figo koji je udario nekoliko poznatih osoba odjednom. Na tri plakata koje je naslikao Silvio Berlusconi, Paris Hilton i Michael Schumacher drže se u prtljažniku Forda povezanih suparnika i ljudi koji negoduju. Sve to prati slogan "Pustite svoje probleme iza sebe."

rezultat:

  • negativna reakcija javnosti, posebno indijske zajednice, šokirana nedavnim bandijskim silovanjem studentice u automobilu,
  • Predstavnici WWP grupe (vlasnici JWT) izvinili su se i objasnili da ovaj oglas ne bi trebao biti stvoren i objavljen, a njegov je rezultat rezultat niske razine kontrole,
  • Djelatnici agencije koji su uključeni u problem su otpušteni.

Facebook i krivo mjesto za prezentaciju

U listopadu 2017. šef Facebooka Mark Zuckerberg održao je prezentaciju projekta koji korisnicima omogućuje komunikaciju koristeći avatare u virtualnoj stvarnosti. Kao primjer, Zuckerberg i voditeljica projekta Rachel Franklin preselili su se u Portoriko, jako oštećen uraganom Mary.

U pozadini uništenih kuća, Zuckerberg i Franklin govorili su o "magiji tehnologije virtualne stvarnosti, koja vam omogućuje da budete ovdje".

rezultat:

  • usprkos velikim donacijama žrtvama, Zuckerberg je optužen da je koristio tragediju radi profita i lošeg ukusa,
  • kasnije se ispričao zbog ove prezentacije rekavši da je glavni cilj kampanje bio skrenuti pozornost javnosti na suradnju s Crvenim križem.

BrewDog i borba protiv seksizma, naziva se seksističkim

Škotska tvrtka BrewDog, uoči 8. ožujka 2018. godine, objavila je ograničeno „pivo za žene“ s ciljem podizanja svijesti o problemima seksizma i plaća žena u Velikoj Britaniji. Izdanje proizvoda objavljeno je na Twitteru:

„Stvorili smo pivo za djevojke. I ružičasta je. Jer žene vole samo ružičastu i sjajnu, zar ne?

Pokažimo da je vrijeme završiti sa stereotipima. "

rezultat:

  • aktivisti i javnost optužili su tvrtku da koristi lošu satiru,
  • Pokušaji BrewDoga-a da opravda taj dio zarade za borbu protiv rodne nejednakosti doveli su do kritike odabranog puta borbe,
  • predstavnici tvrtke bili su razočarani što je poruka pogrešno shvaćena, ali prodaja nije zaustavljena.

Burger King Rusija i potraga za nogometnim genima

Ovdje je takvu akciju tijekom Svjetskog prvenstva pokrenula ruska divizija Burger Kinga. Nije dugo trebalo reagirati javnost.

rezultat:

  • masa negativnih recenzija u kojima je radnja nazvana "sramota" i ponuđena je da se bave kvalitetom proizvoda, a ne oglašavanjem,
  • post je izbrisan, a tvrtka se ispričala.

Walmart i kostimi za debele djevojke

Na Noć vještica 2014. Walmart je lansirao kategoriju maštovitih haljina pod nazivom "Kostimi za debele djevojke".

rezultat:

  • korisnici mreže nazvali su Walmart akt neprihvatljivim i prijetili im da više neće posjetiti distribucijsku mrežu,
  • tvrtka se ubrzo izvinila i izbrisala odjeljak.

Audi i skandalozna inspekcija mladenke

Kineska podružnica Audija u srpnju 2017. objavila je video u kojem je usporedio izbor automobila s izborom mladenke. Na vjenčanju, kad su mladi već bili spremni položiti zakletvu na vjernosti, mladoženjina majka je intervenirala u ceremoniji i počela pregledavati kćerine zube, nos i uši.

Na kraju pregleda, žena je odobrila izbor svog sina i počela se povlačiti, a par je uzdahnuo s olakšanjem. Ali majčin je pogled pao na kćerina snaha, koja je ona brzo prikrila. Isječak završava okvirima pokretnog Audi automobila i frazom "Važne odluke moraju se donositi pažljivo.".

rezultat:

  • u kineskom analognom Twitteru - Weibo - javnost je oštro osudila tvrtku zbog seksizma i razočarala se u marku,
  • Audi je morao ukloniti video i javno se izviniti.

Golub i nerazumljivo obećanje

Dove je u listopadu 2017. bio u središtu reklamnog skandala. U 3-sekundnom videu sapunice objavljenom na Facebook stranici Dove, tamnoputa djevojka skida majicu i pretvara se u bijelu.

rezultat:

  • javnost je optužila Dove za rasizam i pokrenula hashtag #BoycottDOVE pozivajući da ne kupuje proizvode tvrtke,
  • primijećeno je da ovo nije prvi put da oglasi ne poštuju crnce,
  • tvrtka je izbrisala videozapis i ispričala se.

I opet Pepsi, koji je obećao mlaz u akciji

Godine 1996. tvrtka je pokrenula kampanju za razmjenu nakupljenih Pepsi bodova za razne stvari. Bio je to standardni promotivni komplet: majice, jakne, kratke hlače.No na kraju reklame, tvrtka se odlučila na šalu i ponudila je razmjenu 7 milijuna bodova za avion za mlazni napad. I sve bi bilo u redu, ali John Leonard iz Seattlea prijedlog je shvatio ozbiljno.

rezultat:

  • John je otkrio da možete kupiti Pepsi naočale, te je poslao tvrtki ček na 700 000 USD, tražeći od njega da mu da nagradu,
  • u odgovoru primio pismo u kojem je rekao da su nagrade samo predmeti iz kataloga, a avion je bio samo šala,
  • slučaj je poslan na sud, koji je trajao tri godine,
  • čak je bio povezan i Pentagon čiji su predstavnici rekli da napadni zrakoplov nije prenosiv u privatne ruke,
  • na kraju je sud stao na stranu Pepsija, rekavši da je komična priroda obećanja bila očita.

Kao što vidite, dobre namjere, humor ili šok komponenta oglašavanja mogu se okrenuti kreativcima. Recite nam u komentarima što mislite o ovome i koje su rezonantne kampanje propustile.

Pin
+1
Send
Share
Send

Pogledajte video: Cicada 3301: An Internet Mystery (Veljača 2020).